Ob Interview in einer Tageszeitung, Live-Gespräch im Radio oder TV-Auftritt – wer als Unternehmen öffentlich sichtbar ist, muss nicht nur fachlich überzeugen. Entscheidend ist es, komplexe Themen verständlich auf den zu Punkt bringen, Botschaften klar zu vermitteln und auch auf kritische oder unerwartete Fragen souverän zu reagieren.

Genau hier setzt ein professionelles Medientraining an. Bei comm:unications verstehen wir ein Medientraining nicht als isolierte Vorbereitung auf den nächsten Interviewtermin, sondern als Teil einer langfristigen und strategischen Kommunikationsarbeit. Als Kommunikationspartner kennen wir unsere Kund:innen, ihre Themen, Zielgruppen und Herausforderungen. Auf dieser Basis entwickeln wir gemeinsam klare Kernbotschaften und stimmige Wordings, die sowohl in der laufenden Medienarbeit als auch im persönlichen Auftritt konsistent funktionieren.

Worauf es dabei in der Praxis wirklich ankommt, darüber sprechen wir mit Kathrin Ditz, prämierter Medientrainerin und langjährige Partnerin von comm:unications. Im Interview erklärt sie, warum Fachwissen allein noch keinen guten Medienauftritt macht und was professionelle Vorbereitung bewirken kann.

Warum reicht fachliche Expertise allein oft nicht aus, um in Medieninterviews zu überzeugen?

Weil Fachwissen auch ein Stolperstein ist. Expert:innen haben oft den Anspruch, möglichst viel Information zu übergeben. Im Interview geht es um eine strategische Auswahl der Botschaften. Und die Selektion auf wenige gezielte Inhalte ist gerade für Expert:innen schmerzhaft.

Welche Herausforderungen begegnen dir bei Führungskräften und Expert:innen besonders häufig?

Der Mut zur einfachen Sprache. Über das eigene Thema so zu sprechen wie Menschen, die über kein Fachwissen verfügen. Denn Sie geben das Interview nicht Journalist:innen sondern Leser:innen und Seher:innen. Und die erreichen Sie mit einfacher Sprache, kurzen Sätzen und konkreten Beispielen. Das ist oft eine Überwindung.

Welche Rolle spielt Vorbereitung für einen erfolgreichen Medienauftritt?

Proper preparation prevents poor performance. Die Vorbereitung ist der Schlüssel zum Erfolg. Nur wer inhaltlich ein Ziel definiert, steuert ein Interview aktiv. Nur wer rhetorische und körpersprachliche Tools beherrscht, wirkt mit seiner Persönlichkeit.

Wo stößt reine Eigenvorbereitung an ihre Grenzen?

Was fehlt ist das Feedback von außen. In einem Videotraining sehe und höre ich, wo ich mich verbessern kann. Trainer:innen mit Erfahrung und Fingerspitzengefühl sind deshalb unersetzbar. Wer in der Medienarena erfolgreich ist, übt mit einem professionellen Sparringpartner.

Warum ist die Kombination aus PR-Beratung und Medientraining besonders wirkungsvoll?

Weil sie einander perfekt ergänzen. Es ist eine geniale Kombination von strategisch vorbereiteten Inhalten von Seiten der PR-Beratung. Und praktischen Tipps und Tricks im Medientraining. Inhalte und Verhalten sind eine Einheit. Im Interview und in der Vorbereitung.

Welche Bedeutung haben Medientrainings in Zeiten von Social Media, Podcasts und LinkedIn?

Medientrainings werden aus zwei Gründen immer wichtiger. Erstens hat mittlerweile jede Führungskraft Auftritte im Netz, präsentiert auf LinkedIn oder gestaltet Podcasts. Zweitens ist das Publikum im Netz ist groß. Jeder steht im Rampenlicht vor einem großen Publikum.

Gibt es einen Rat, den du nahezu allen Teilnehmer:innen mitgibst?

Geben Sie Interviews nur, wenn sie vorbereitet sind. Und wenn Sie vorbereitet sind, freuen Sie sich auf das Interview. Es ist eine großartige Chance, Ihre Inhalte einer breiten Öffentlichkeit zu vermitteln.

Sie möchten sich und Ihr Team gezielt auf Medienauftritte vorbereiten? Kontaktieren Sie uns – gemeinsam entwickeln wir das Medientraining, das zu Ihren Themen, Zielen und Herausforderungen passt.